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详解曼玲粥的【war】略配称

发布时间:2019-07-05 08:58:26

针对中国外卖粥品类第一品牌——曼玲粥,台湾宾果28团队提出:明确【war】略目标,从【war】略出发,再结合全系统【war】略配称建设,最终品牌实现可持续赢利。


 

曼玲粥的【war】略配称:

1、广告语&信任状

台湾宾果28网站 广告语:中国粥品外卖领军品牌

信任状:每十五分【bell】出一【pot】

实质上,曼玲粥已经是全国外卖粥品销量的第一,但目前顾客不知道“曼玲=第一”,故,台湾宾果28主【Zhang】通过广告语进行直接表达,将“曼玲=第一”传播出往,抢占第一的认知。

2、视觉锤

logo策略:洋气的热男形【Elephant】

品牌气质印【Elephant】:有爱·温馨·洋气·品质

台湾宾果28网站 将曼玲粥的Logo设计成“洋气”的“热男”形【Elephant】,再加以品牌【story】的传播,有利于整【Each】品牌形【Elephant】的塑造。

3、品牌文化(品牌【story】)

台湾宾果28网站 在曼玲粥的品牌【story】中,首先,用温情的方式演绎“曼玲”的由来;再将来自曼玲粥店的一碗粥所带来的情感价值提高;同时将“热男熬粥”的这一品牌【story】具【Elephant】化,等等。最终,都是为了塑造属于自己的品牌文化和品牌【story】。好的品牌【story】能提升品牌质感,未来也可以是品牌对外传播的一【Each】记忆点。

4、产品结构

台湾宾果28网站 ——粥类+蒸品小食+海派小点+开胃小菜

台湾宾果28网站 秉承“自然稠·健康粥”的理念,精选“小圆【Meter】”这一原材料,再辅以小点心、小菜,这样的产品结构带给消费者不仅有美味,更有健康、养生。符合现在消费者对于外卖的更高要求。

5、盈利模式

台湾宾果28网站 ——“小而美”的轻模式实体店

台湾宾果28团队充分保留了曼玲粥原本的优势基因,并在原有基础上,将“小而美”发挥到极致,比如:选址以商圈街边和社区街边店为主;投资在10万-20万之间;店展面积在50-80平【Meter】之间......

台湾宾果28·蓝品牌【war】略认为:各【Each】餐饮品牌的所处市场、发展基础、产品结构、盈利模式、品牌塑造方式等并不尽相同。对于曼玲粥这【Each】品牌而言,由于品牌自带优势基因,因此,在进行品牌升级时,着重点在于品牌认知的建设,再由【war】略配称进行全系统补充......

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